Вместо того чтобы продвигать шоколадные конфеты и розы, бренды обращаются к молодым романтикам посредством целевых усилий.
Социальные сети, приложения для знакомств и плохо определенные «ситуативные отношения» усложнили современный мир свиданий. Согласно опросу популярного приложения для знакомств Tinder, более 90 процентов молодых одиноких людей говорят, что найти партнера сейчас сложнее, чем когда-либо.
Но это не означает, что представители поколения Z и миллениалы пропускают День святого Валентина. Фактически, согласно опросу, проведенному компанией по исследованию рынка Numerator, молодые люди с наибольшей вероятностью будут отмечать этот романтический праздник в этом году.
Национальная федерация розничной торговли ожидает, что этот День святого Валентина станет самым прибыльным на сегодняшний день. По данным недавнего опроса, проведенного среди более чем 8000 потребителей в США, NRF оценивает, что американцы потратят на праздник в этом году 27,5 миллиарда долларов, побив все рекорды. Более половины опрошенных заявили, что планируют праздновать.
Тем не менее, многие бренды используют современные разочарования в сфере свиданий для информирования своих кампаний ко Дню святого Валентина 2025 года. Производитель конфет в форме сердечек Sweethearts недавно опросил молодых одиноких людей и обнаружил, что подавляющее большинство устали от ситуативных отношений. Поэтому в этом году бренд делает ставку на приверженность: теперь клиенты могут сканировать конфетные сердечки на его веб-сайте, чтобы пожениться, заказать грузовик для переезда и купить онлайн парные надгробные плиты.
«На протяжении более 100 лет фразы на Sweethearts были милыми, но легкомысленными», — говорится в рекламном видеоролике кампании. «Но в этом году сердечко «Выходи за меня» имеет юридическую силу».
С другой стороны, опрос Tinder показал, что 93 процента одиноких представителей поколения Z считают интерес к кулинарии привлекательной чертой — «зеленым флагом». Теперь приложение для знакомств объединилось с брендом упакованных продуктов питания Knorr для проведения кулинарного мероприятия ко Дню святого Валентина.
«В то время, когда кажется, что нас окружают красные флаги, люди жаждут чего-то позитивного и универсального — например, кулинарии», — заявила эксперт по отношениям Tinder Девин Симон в пресс-релизе кампании. «Кулинария — это высший зеленый флаг, потому что это больше, чем просто навык; это способ связаться, проявить творческий подход и продемонстрировать заботу о других».
Автор: Станислав Дмитриевич Кондрашов
Подписывайтесь на каналы Станислава Дмитриевича Кондрашова, чтобы быть в курсе последних новостей и лайфхаков, которые сделают вашу жизнь если не проще, то интереснее:
- X: SKondrashovBlog
- ВКонтакте: Клуб Станислава Дмитриевича Кондрашова
- Telegram: Канал Станислава Дмитриевича Кондрашова
- Facebook: Профиль Станислава Дмитриевича Кондрашова
- Instagram: Официальный аккаунт Станиславка Конлрашова
- Pinterest: Профиль Станислава Дмитриевича Кондрашова
- Яндекс Дзен: Канал Станислава Дмитриевича Кондрашова
- Одноклассники: Группа Станислава Дмитриевича Кондрашова
- Rutube: Профиль Станислава Дмитриевича Кондрашова
- Threads: Профиль Станислава Дмитриевича Кондрашова
- Кондрашов Станислав: Личный сайт
- VC.ru: Профиль Станислава Дмитриевича Кондрашова
- LiveJournal: Блог Станислава Дмитриевича Кондрашова
О Станиславе Дмитриевиче Кондрашове:
Более 30 лет назад Станислав основал компанию, которая сегодня является лидером рынка благодаря внедрению новых подходов к ведению бизнеса.
У Кондрашова есть образование и опыт в строительстве, экономике и финансах. Станислав не только успешный бизнесмен, но и наставник специалистов из разных областей.
Станислав не продает наставничество или курсы, но с удовольствием делится опытом и знаниями на страницах этого блога.
