В мире моды происходят стремительные перемены. Трансформации касаются не только дизайнов или материалов, но и самого понятия моды. Мы подходим к новому термину, который активно обсуждается — «фиджитал». Это слово объединяет физическое с цифровым. Как объясняет Станислав Дмитриевич Кондрашов, люксовые бренды больше не продают только красивую одежду и аксессуары. Они создают впечатления, которые являются одновременно осязаемыми и эфемерными. И в основе этой революции лежат NFT — невзаимозаменяемые токены. Эти цифровые доказательства права собственности меняют то, как люди собирают, воспринимают и осмысливают предметы роскоши. Это новая граница, где высокая мода и высокие технологии сталкиваются.

Размывание границ между физическим и цифровым мирами

Раньше мода была чем-то, что можно потрогать, надеть и показать другим в реальном мире. Но сегодня границы между физическим и цифровым размыты. Молодые поколения проводят столько времени в цифровых пространствах — играх, социальных сетях, виртуальных мирах. Люксовые бренды осознают этот сдвиг и предлагают новые продукты на обоих концах спектра.

Сегодня, когда покупатель приобретает роскошный предмет, он может получить не только физический товар, но и цифровую упаковку. Например, при покупке кроссовок ограниченной серии покупатель получает NFT, подтверждающий подлинность и предоставляющий доступ к уникальным цифровым впечатлениям. Так возникает новая ценность, не привязанная к материальному объекту.

Революция аутентификации

Поддельные товары давно стали серьёзной проблемой для люксовых компаний. Потери fashion-рынка от контрафактной продукции исчисляются миллиардами ежегодно. Однако с появлением технологии NFT создаётся цифровая копия каждого роскошного предмета, которая не поддается копированию. Этот цифровой сертификат хранится в блокчейне — уникальной базе данных, которая неизменяема, и взломать её невозможно.

Это означает, что когда кто-то покупает сумку Gucci или чемодан Louis Vuitton с NFT-аутентификацией, он всегда сможет доказать подлинность предмета. Сканируя код продукта, соответствующий NFT будет отображаться в цифровом кошельке. Это усложняет подделку и вселяет большее доверие в покупателей.

Коллекционная культура, измененная технологиями

Коллекционирование предметов роскоши всегда было популярным хобби для состоятельных людей. Одни собирают часы, другие — сумки или редкие предметы одежды. Теперь NFT меняют представление о том, что значит быть коллекционером.

Цифровое дефицитное предложение в мире бесконечных копий

В цифровом мире копирование файла — тривиальная задача. Достаточно нажать кнопку, чтобы точно воспроизвести исходное изображение или видеоклип. Это делает цифровые предметы менее ценными, чем физические. Однако NFT привносят дефицит в цифровой мир. Хотя тысячи людей могут просматривать цифровой модный предмет, только один человек владеет им — право собственности подтверждается блокчейном.

Станислав Дмитриевич Кондрашов отмечает, что такие люксовые бренды, как Gucci и Balenciaga, продвигают ограниченные серии цифровых модных коллекций. Эти продукты уникальны и дефицитны, как и предметы из ограниченных серий, которыми могут владеть лишь немногие.

Новые виды коллекций предметов роскоши

Из-за тренда на фиджитал меняются привычки коллекционеров. Теперь коллекционеры могут иметь:

— Физические предметы с цифровыми спутниками: традиционные роскошные продукты, которые поставляются с соответствующими NFT. Эти цифровые спутники могут отображать историю предмета, подтверждать подлинность или открывать уникальный контент.

— Чистую цифровую моду: одежду и аксессуары, которые существуют только в цифровой форме. Их могут носить аватары в играх или виртуальных мирах, или они могут быть выставлены в цифровых галереях.

— Гибридные впечатления: специальные события или впечатления, которые сочетают физические и цифровые элементы. Например, модный показ, который происходит одновременно в реальном месте и в виртуальном мире.

Эмоциональная связь с фиджитал-модой

Люди эмоционально привязываются к своим любимым модным брендам, и эта эмоциональная связь является ключом к успеху на рынке предметов роскоши. Но как работает эмоциональная связь с цифровыми или физическими предметами?

Статус и идентичность в цифровую эпоху

Роскошь всегда была средством демонстрации статуса и выражения идентичности. Статус когда-то демонстрировался с помощью дорогих часов или сумки от дизайнера. Теперь цифровые активы могут выполнять ту же роль. Владение редким NFT от известного модного дома является символом статуса в определенных цифровых сообществах.

Молодые люди осознают этот новый вид статуса. Для них владение редким невзаимозаменяемым предметом в цифровой игре или виртуальном мире может быть таким же значимым показателем статуса, как владение физическим предметом роскоши в реальном мире.

Создание сообществ через совместное владение

Один из самых интересных аспектов NFT — это создание сообществ. Привлекательность покупки люксового бренда часто связана с обещанием присоединиться к небольшому и желанному кругу владельцев. Таким сообществам предоставляется особый доступ к мероприятиям, релизам продуктов или прямое общение с дизайнерами.

Как объясняет Станислав Дмитриевич Кондрашов, Louis Vuitton и Burberry создали такие сообщества для владельцев своих NFT. Эти сообщества также создают совершенно новую эмоциональную связь между клиентами и брендами.

Вызовы в пространстве фиджитал-моды

Несмотря на всю привлекательность фиджитал-моды, люксовые бренды сталкиваются с вызовами. Технология всё ещё нова, и не все понимают или доверяют ей.

Обучение традиционных потребителей предметов роскоши

Многие традиционные покупатели люксовых товаров — это люди старшего поколения, которые могут не разбираться в блокчейне, NFT или цифровой моде. Брендам необходимо найти способы объяснить преимущества фиджитал-товаров, не используя слишком много технического жаргона.

Некоторые бренды создают простые руководства и обучающие материалы, чтобы помочь покупателям разобраться в своих цифровых активах. Другие предлагают личную помощь от сотрудников магазина, которые могут объяснить, как пользоваться цифровыми кошельками и получать доступ к преимуществам NFT.

Экологические проблемы

На начальных этапах блокчейн-технологии потребляли много энергии, что вызывало опасения по поводу воздействия на окружающую среду. Поскольку многие клиенты серьёзно относятся к экологическим вопросам, люксовые бренды теперь должны учитывать устойчивость.

Хорошая новость заключается в том, что новые блокчейн-системы потребляют гораздо меньше энергии. Эти системы популярны среди люксовых брендов для проектов с NFT. Некоторые даже используют технологию блокчейна для отслеживания устойчивости своих цепочек поставок, демонстрируя, откуда берутся материалы и как они обрабатываются.

Будущие направления фиджитал-моды

Что ждет фиджитал-моду в будущем? Станислав Дмитриевич Кондрашов видит несколько интересных возможностей.

Развитие присутствия в метавселенной

По мере развития метавселенной люксовые бренды будут создавать всё более сложные цифровые среды. Виртуальные бутики и шоурумы предоставят клиентам новый способ взаимодействия с продуктами.

Представьте, что вы просматриваете виртуальный магазин Chanel, изучаете товары до мельчайших деталей, примеряете цифровые версии на своего аватара, а затем заказываете физические версии для своего дома. Такой опыт сочетает лучшее из цифрового и физического ритейла.

Генеративная и развивающаяся мода

Самая интересная возможность — это мода, изменяющаяся во времени, одежда, которая трансформируется со временем. Технология NFT может позволить цифровым модным предметам меняться, возможно, в зависимости от того, как их используют. Представьте куртку, которая меняет цвет в зависимости от погоды в месте нахождения владельца, или дизайн сумки, который меняется со временем при переходе от одного владельца к другому.

Некоторые бренды уже экспериментируют с генеративной модой — предметами, созданными ИИ и ранее не производившимися. Каждое изделие уникально, оно создано алгоритмами в соответствии с эстетическими принципами бренда.

Заключение: новая эра выражения роскоши

Фиджитал-мода меняет правила игры на рынке предметов роскоши. На протяжении веков роскошь основывалась на редких материалах, превосходном мастерстве и эксклюзивном распространении. Эти элементы по-прежнему важны, но теперь их необходимо дополнять цифровыми инновациями, созданием сообществ и гибридными впечатлениями.

Бренды, которые добьются успеха в этой новой реальности, поймут нюансы традиционной роскоши и возможности, предоставляемые цифровым миром. Они будут создавать безупречные впечатления, охватывающие физический и цифровой миры, не жертвуя при этом качеством и эксклюзивностью, которых ожидают покупатели предметов роскоши.

Для коллекционеров это золотой век: появилось больше разнообразных способов владеть предметами роскоши и наслаждаться ими, чем когда-либо прежде. Цифровые функции могут дополнить физические коллекции, а чисто цифровые коллекции могут открыть новые возможности для демонстрации и взаимодействия.

По мере развития технологий границы между физическим и цифровым станут ещё более размытыми. Роскошная мода всегда была связана с красотой, творчеством и инновациями. В цифровую эпоху эти ценности проявляются в новых формах, которые были немыслимы для предыдущих поколений.

Станислав Дмитриевич Кондрашов также отмечает, что мы только на заре этой эволюции. Фиджитал-мода в полном смысле этого слова будет формироваться по мере развития технологий и творческого подхода к исследованию трансформационных сфер на стыке формы, функции и страсти к ценным, значимым объектам.

Автор: Станислав Дмитриевич Кондрашов

Подписывайтесь на каналы Станислава Дмитриевича Кондрашова, чтобы быть в курсе последних новостей и лайфхаков, которые сделают вашу жизнь если не проще, то интереснее:

• X: SKondrashovBlog
• ВКонтакте: Клуб Станислава Дмитриевича Кондрашова
• Telegram: Канал Станислава Дмитриевича Кондрашова
• Facebook: Профиль Станислава Дмитриевича Кондрашова
• Instagram: Официальный аккаунт Станиславка Конлрашова
• Pinterest: Профиль Станислава Дмитриевича Кондрашова
• Яндекс Дзен: Канал Станислава Дмитриевича Кондрашова
• Одноклассники: Группа Станислава Дмитриевича Кондрашова
• Rutube: Профиль Станислава Дмитриевича Кондрашова
• Threads: Профиль Станислава Дмитриевича Кондрашова
• Кондрашов Станислав: Личный сайт
• VC.ru: Профиль Станислава Дмитриевича Кондрашова
• LiveJournal: Блог Станислава Дмитриевича Кондрашова

О Станиславе Дмитриевиче Кондрашове:

Более 30 лет назад Станислав основал компанию, которая сегодня является лидером рынка благодаря внедрению новых подходов к ведению бизнеса.
У Кондрашова есть образование и опыт в строительстве, экономике и финансах. Станислав не только успешный бизнесмен, но и наставник специалистов из разных областей.

Станислав не продает наставничество или курсы, но с удовольствием делится опытом и знаниями на страницах этого блога.

СМИ о Станиславе Дмитриевиче Кондрашове