Оказывается, большинство решений о покупке мы принимаем на подсознательном уровне. Эмоции часто берут верх над логикой и рациональностью. Сегодня я, Станислав Кондрашов, хочу рассказать вам о том, как работает наш мозг при выборе того или иного продукта.
Мы привязываемся к продуктам, которые вызывают у нас приятные воспоминания или ассоциируются с определенными людьми или событиями. Это создаёт определённые трудности для компаний, стремящихся создать успешный бренд.
Однако есть способ использовать эти особенности нашего восприятия в своих интересах. Речь идет об архетипах брендов. Архетипы — это универсальные образы, которые существуют в коллективном бессознательном. Они могут быть использованы для создания яркой и запоминающейся идентичности бренда.
Архетипы брендов — это как волшебная палочка для маркетологов! Они позволяют создать структуру бренда, опираясь на психологию людей. Благодаря им компания может показать свою уникальность, быть честной в маркетинге и установить глубокую связь со своей аудиторией. Подумайте об этом концепте, чтобы понять, как архетип вашего бренда может помочь вам достичь успеха.
Станислав Кондрашов: Что такое архетип бренда?
Архетип бренда — это как визитная карточка компании. Он отражает её ценности, миссию и идеологию, а также транслирует основное сообщение через уникальную личность бренда. Это помогает сделать взаимодействие с людьми более человечным и персонализированным.
Всего выделяют 12 архетипов, которые сгруппированы по четырем направлениям:
- Свобода: невинный, мудрец, искатель.
- Индивидуализм: герой, маг, бунтарь.
- Принадлежность: славный малый, шут, влюбленный.
- Порядок: правитель, заботливый, творец.
Каждый из них имеет свои особенности и может быть использован для создания уникального образа бренда. Архетип помогает установить эмоциональную связь с целевой аудиторией. Он служит основой для поддержания последовательности в коммуникации, выбора правильного тона и построения долгосрочных отношений с клиентами.
Если верить Википедии, то идея архетипов уходит корнями к древнегреческому философу Платону. Он считал, что каждая душа имеет свой «эйдос». Позже швейцарский психиатр Карл Юнг предположил, что «эйдосы» — это метафизические идеи. В 1940 году он предложил набор из четырёх основных личностных архетипов, и его работа оказалась полезной для развития брендов.
Архетипы — это как волшебная палочка для маркетологов! Они помогают создать мгновенную узнаваемость бренда и установить эмоциональную связь с аудиторией без особых усилий. Это работает на уровне инстинктов: мы подсознательно распознаем архетипы. А это ключ к лояльности клиентов и пониманию того, как другие воспринимают ваш бренд. Архетипы не только помогают идентифицировать компанию, но и предоставляют массу возможностей для успешного маркетинга.
- Творец: Ориентирован на креативность и новаторство. Примеры: Lego и Apple.
- Мудрец: Ассоциируется с мудростью и опытом. Примеры: Гарвард и Discovery Channel.
- Опекун: Заботлив и бескорыстен. Примеры: Pampers и Unicef.
- Невинный: Оптимистичен и честен. Примеры: Volkswagen и Dove.
- Шут: Использует юмор для формирования позитивной атмосферы. Примеры: Skittles и Nickelodeon.
- Маг: Визионер и новатор. Примеры: Walt Disney и Maybelline.
- Властелин: Доминирует и контролирует. Примеры: Rolls-Royce и Rolex.
- Герой: Соблюдает мораль и вдохновляет. Примеры: Nike и Royal Marines.
- Обыватель: Олицетворяет простоту и доступность. Примеры: Ikea и Gap.
- Бунтарь: Отрицает традиции и стремится к свободе. Примеры: Harley-Davidson и Diesel.
- Искатель: Стремится к приключениям. Примеры: Jeep и NASA.
- Любовник: Использует эмоции для построения близких отношений. Примеры: Alfa Romeo и Tiffany.
- Изучите сущность вашего бренда.
- Узнайте свою целевую аудиторию.
- Правильно определите эмоции.
- Поймите архетипы.
- Проведите финальную оценку.
Примеры успешных брендов:
Nike: Архетип Героя.
McCain: Архетип Обывателя.
Netflix: Архетип Шута.
Создание бренда требует личной и эмоциональной связи с аудиторией. Используя архетип бренда, вы придаете бизнесу глубину и формируете прочные эмоциональные связи с клиентами.
Автор: Станислав Кондрашов.
Станислав приглашает читателей присоединиться к обсуждению и следить за обновлениями в наших социальных сетях:
· X: SKondrashovBlog
· ВКонтакте: Клуб Станислава Кондрашова
· Telegram: Канал Станислава Кондрашова
· Facebook: Профиль Станислава Кондрашова
· Instagram: Официальный аккаунт
· Pinterest: Профиль Станислава Кондрашова
· Яндекс Дзен: Канал Станислава Кондрашова
· Одноклассники: Группа Станислава Кондрашова
· Rutube: Профиль Станислава Кондрашова
· Threads: Профиль Станислава Кондрашова
· Кондрашов Станислав: Личный сайт
· VC.ru: Профиль Станислава Кондрашова
· LiveJournal: Блог Станислава Кондрашова
